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投资足球获回报恒大品牌效益双丰收成新政赢

发布时间:2019-09-13 07:40:45 编辑:笔名

投资足球获回报 恒大品牌效益双丰收成新政赢家

“鱼和熊掌”能不能兼得?答案是可以。在当前楼市下,恒大既开发地产又搞足球等体育产业,每一项都做得有声有色。而且恒大能将这两项产业做到相互影响且优势互补,成为当前企业跨界运营的一个成功范例。

六项指标第一

恒大地产成新政赢家

2011年上半年,恒大地产逆市上行,势头强劲,上半年业绩6大指标全国第一,成为中国楼市新政下的大赢家。数据显示:上半年恒大地产净利润58.2亿元,全国第一,同比增长132.8%;核心业务利润48.1亿元,全国第一,同比增长147.9%;销售面积611.7万平方米,全国第一,同比增长83.2%;在建面积3163万平方米,全国第一,同比增长37%;销售额423.2亿元,同比增长101.7%,增长率全国第一;营业额320.6亿元,全国第一,同比增长57.4%。

恒大地产飘红的数据为其投资体育产业带来有力的支撑,成为恒大集团新领域投资的坚强后盾。

经济与品牌效益双丰收

恒大坚定体育投资决心

据介绍,目前恒大集团业绩与体育相互促进,实现良性循环,这也决定了恒大集团“应该也必须在体育方面进行投入”的决心。

业内分析,恒大投资体育事业产生了多方面效益。首先是经济效益。去年,恒大足球盈利77万元。投入第一年就有产出,这样的收益在足球领域已是非常难得。

其次是品牌效益。2010年,恒大以80.12亿元品牌价值,取得内地房地产品牌价值第一。2011年,恒大的品牌价值有望蝉联全国第一。

今年恒大投入1亿多使得恒大比赛成绩第一,关注度高,每场90分钟的赛事都有基本3家以上全国性电视台播出,且都是晚8点黄金时段。如果把这些版面和电视台的直播时间折算成广告,这笔营销费用应该是一笔庞大的数字。所以恒大的投入物超所值,极大提升了恒大品牌。

再次,培养了恒大的潜在业主。恒大冠军球队的身份和良好的成绩使恒大的球迷遍布全国,很多人因为足球爱上恒大,成为恒大的客户,也提升了房地产业绩。

第四,增强了社会。大型企业有必要为国家出力。早在恒大入主广州足球时,就旗帜鲜明地提出“五年内冲击亚冠冠军”的宏伟奋斗目标。恒大对足球的持续投入也是其对球迷、对中国足球的承诺,是其践行社会的重要体现。

加大体育投入

促进业绩更好

去年,恒大开始涉足足球,短短一个赛季后,不但足球夺得中甲冠军,恒大在房地产方面的业绩也取得了跨越式发展,年销售额一举突破500亿。

而今年恒大继续增加对球队的投入,引进孔卡等国际顶级球员、加大基础建设投入,建设恒大国际足球基地,与皇马达成战略合作,加强青训,处处体现恒大在足球投入上的决心和恒心。恒大今年在体育上投入,带动了恒大在全国的品牌影响力进一步扩大,主营业务的逆市大丰收:今年前七个月累计合约销售额已经超越去年全年业绩,达510亿元,700亿年度目标指日可待。

据了解,今后恒大将继续在体育公益方面加大投入,如建设恒大皇马万人足球学校,培养中国足球人才,在公益领域发力,扶贫济困等。可以预见,恒大在体育慈善投入加大,与社会互动的加强,进一步扩大恒大品牌影响力,保证了恒大业绩的持续高速增长。

扩大投资领域

恒大目标更远

据介绍,恒大亮丽的业绩使其可以进步一扩大其对公益慈善等领域的投入。目前,恒大总资产近1500亿元。而恒大在体育上投入的资金仅是总资产的百分之零点几。恒大作为全国性的大型房企业,有足够的实力承担对体育的投入,也需要在体育营销上投入部分资金。据了解,随着恒大业绩的持续增长,除体育外,恒大还可以扩大对公益慈善等领域的投入。可以看出恒大集团对自己的发展目标有着更深远的战略规划。

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