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电子商城图书价格战几近疯狂7z

发布时间:2019-10-12 21:44:17 编辑:笔名

本报讯( 孙超逸 路艳霞)京东、当当、亚马逊之间价格战硝烟再起。昨日

,京东商城宣布将于今日启动促销活动,消费者购书只要够200元就可以打五折。算上苏宁易购的0元购书、当当的双倍返券活动,这已是两天内第三家宣布启动大型优惠活动的电商巨头了,而有消息称亚马逊可能推出针对性的让利活动。

掀起此次价格战的始作俑者,是刚刚上线的苏宁易购图书频道。虽然早从今年6月起,苏宁易购就开始销售图书,但图书的种类、数量一直有限,并未引起其他几家电子书商的注意。然而,正式上线后苏宁易购图书频道却摇身一变,一次性上线图书数量达60万册,图书规模超过京东商城,与当当不相上下。

更为凶狠的是,苏宁易购启动了规模巨大的0元购书促销活动,消费者买多少金额的图书,就会获得同等额度的现金券,该券可在其它商品频道购买物品,不受消费限制。

这一举动立刻刺激了其他几家售书电商,当当随后推出满100返200、满200返400的双倍返券活动,并在页面上直接用加粗、加大的字体写着从没这么疯过的标题。陷入疯狂的并非只有当当和苏宁易购,京东商城随后加入了团战,推出满200就5折的活动。昨日从亚马逊获悉,其最新促销活动正在酝酿之中,让利幅度很可能比前几家还要高。

一场国内几大售书电商间的价格大战已然拉开,但出乎意料的是,参与其中的几家巨头却都对此避而不谈。

目前,国内络售书近9成业务被当当、亚马逊等少数几家大型售书站所占有,市场格局相对稳定,苏宁易购的加入则意味着又多了一个分享蛋糕的人,必然会引发其他电商的反弹。

谁也不想自家的地里长出别人的庄稼,所以必然都会出台优惠活动用低价来吸引消费者,从而引发连锁反应。北京电子商务协会会长林亚说,近几年每当有一家新的大型电商涉足图书领域,一定会引发一场疯狂的价格大战,这已经成为了一种规律,就目前情况看,这一轮价格战才刚刚开始。

价格战为何盯上图书?

图书是整个电商领域中,准入门槛最低、发展模式最为粗放的产品

,而其所存在的暴利更是让价格战始终如影随形。中科院信息化研究所秘书长、互联专家姜奇平认为

,目前的图书定价是以实体书店的成本进行核算定价的,而络售书不仅节省了场地费用和人工成本,而且图书从出版社到电商仓库再到消费者的过程中,还省去了众多中间环节,从而使络售书成本只有图书标价的两三成。这既给络售书带来了巨大的暴利

,也给了电商们相当大的价格空间可以用来促销。

同时,图书不易丢失、损坏,消费者对其有着刚性需求,因而只要电商拥有一定物流基础就可以涉足这一领域,而这也正是京东、苏宁等电器类电商积极开拓上售书业务的原因。

大家成本和服务差不多,那想占有更多的市场份额,就只能看谁的价格更低了。姜奇平认为

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